「信頼感があって、親しみやすい文章で」。AIにも制作会社にもよく渡す指示ですが、これだけでは仕上がりを判断しにくくなります。今回は、読者・語彙・根拠を3行に分け、短いブランドの文章ルールを作ります。
この記事でできること
形容詞で雰囲気を頼む前に、実際に書けるルールと、使ってよい事実を渡す。
Googleは2026年5月、ブランドガイドラインやブリーフを踏まえて広告素材を作るAsset Studioの更新を発表しました。生成の量が増えるほど、渡す基準を具体的にする作業が効いてきます。以下は特定ツールの機能説明ではなく、HYPEUPによる文章づくりの手順です。[1]
01 気に入っている既存の文章から、動作を拾う
自社で承認済みの投稿を三つ並べ、「短い」「やさしい」で終えず、何をしているかを書き出します。例えば「専門用語の直後に言い換えがある」「相手に命令せず、選択肢を示す」「大きな主張の前に具体例を置く」。これなら、別の人も真似できます。
02 読者・語彙・根拠を1行ずつ指定する
架空のコーヒー店なら、次のように書けます。「最高の一杯」のように証明しにくい表現より、焙煎日や量、飲み方など、確認できる材料を使う方針です。
そのまま使える指示の型
読者は［具体的な相手］。［専門用語］は［身近な表現］へ言い換える。根拠は［渡した事実］だけを使い、不明な点は質問として返す。
そのうえで、目的・掲載場所・文字数と、承認済みの文例を一つ添えます。
03 初稿は「好み」より、3行の基準で戻す
「もっと温かく」だけを返すと、修正のたびに方向が変わります。「この用語を言い換える」「渡していない効果を削る」「最後に選べる一歩を置く」と、該当箇所を指定しましょう。
AIが整えた文章も、商品情報と表現の最終確認は人が行います。3行のルールはSNS担当、営業、制作会社にも共有できるので、誰が書いても判断の理由がそろう状態を目指せます。
担当者には、このまま聞けます
「自社らしいと言える既存の文章を三つ選び、読者・言葉・根拠のルールを各1行にできますか？」
背景と、根拠にした公式資料
生成AIによる広告制作の広がりを入口に、ツールに依存しないブランドの文章ルールを扱います。発表された新機能の日本語対応や利用可否を案内する記事ではありません。 確認日：2026年10月20日。文例・図・仮の数値はHYPEUP編集部が説明用に作成しました。操作画面の名称や提供状況は変更される場合があります。
