サンリオは、子どもが親になる日まで。「パーティランド」で育てる長い関係
パティ＆ジミーも、今度は子どもと遊ぶ相手に。新作ゲームの説明会、145以上のキャラクター、英語教育事業を読み合わせ、親子の思い出が重なるブランドの育て方を考えます。
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ブランディングの記事28件
ポケモンユナイト終了の2日前に、最後の王者が決まる。大会を開く意味
新たな課金を止めても、賞金総額100万米ドルの大会は開く。オンライン対戦の終了後に残すライブラリと、ポケ森の先例から、ユーザーが注いだ時間をどう扱うかを考えます。
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ドトール×シナモロール。なぜ今、そのファンに来てほしいのか
売上が増えても、客数が増えたとは限らない。決算資料と過去のサンリオ企画を合わせて、ドトールが新しい層へ来店理由を作る狙いを読む。制服とチケットが担う仕事とは。
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マックのポテト250円は、「まだ身近な店」という記憶を守れるか
ポテトは過去最高の販売ペース。それでも値引きする理由を、2月の価格改定、8月の同じCM、アプリのグッズから読みます。売れ筋商品が、店全体の価格イメージを背負う仕組みとは。
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バーバリーは、なぜスマイソンと約5万円のノートを作るのか
チェック柄だけでは説明できない一冊。専門家の紙と製本、バーバリーの再建方針、先行する水着の協業を突き合わせ、二つの名前が交換している価値を読み解きます。
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クランキー「ウェカピポ」は、踊る人と語る人を一緒に集める
MAHINAと渡辺直美、Diggy-MO’とMO吉。旬の演者と、曲を知る人を同じ場へ呼ぶ意味は何か。投稿する人だけでなく、その工夫に反応したくなる観客まで招く仕掛けを読み解きます。
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セブンのピザ箱で、『ストレンジャー・シングス』の世界へ半歩
あのピザ屋で、自分も注文してみたかった。Surfer Boy Pizzaの箱とジョイスの電飾、実物大ガンダムに寄せられた声から、好きな世界へ近づく夢を企業が形にする仕事を考えます。
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PLAZAの制服は、なぜ青い？「ソニプラ」のときめきを次の世代へ
海外の物が珍しかったソニプラから、気分を変えに立ち寄る店へ。歴代の袋に残る青と、スタッフが選べる服から、PLAZAが引き継ごうとする価値を読みます。
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コカ・コーラは、なぜ冬になるとサンタクロースを連れてくるのか
10月26日発売のウィンターボトルから、冬に売れにくかった時代とサンタ広告の歩みへ。「いつ、誰と飲むか」を育てるマーケティングを、昔の広告とともに読み解きます。
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