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ブランディングの記事28件

カルビーが起用理由に挙げた、9人でいるときの楽しさ。「いっぱい食べてくれて39」という感謝から、応募後も残るアプリの接点まで。応援する買い物と、好きなお菓子が増える関係を読み解きます。

Wiiの「怖がられない」リモコンから、映画を作らない方針を変えた理由まで。受章会見と開発当時の資料をたどり、遊び慣れていない人にも入口をつくるブランドの仕事を読み解きます。

板橋仲宿店で始まった先注文・先会計のトライアル。もともと効率化していた厨房、小規模立地、電子チケットから、コメダが守りたい「くつろぎ」と変える仕事を読み解きます。

任天堂と何を巡って決裂したのか。PS3の高価格をどう立て直し、PS4ではなぜ22秒の動画が武器になったのか。懐かしい作品と広告から、PlayStationを欲しくさせた戦略と、いまファンが問いたいことを追う。

ノジマ側80.1％、日立GLS19.9％。会社・資本・商品ブランドを分け、両社の狙いを読み解きます。VAIOの販路と保証、東芝と美的のその後から、名前と信用を引き継ぐ条件を考えます。

酒税は一本化されても、ユーザーの「いつもの一本」は残る。銘柄選択の調査、味への期待の実験、金麦との比較から、ブランドの力が強いビール売り場の再編を読み解きます。

2028年の新作ディスク終了。売却と貸し借り、DL比率の内訳、利用権と任天堂の設計を比較。1本の採算だけでなく、次の本体もPlayStationを選ぶ理由まで考えます。

50色ソックスの単価変更と、4足990円の数量割引の終了。同じ4足なら1,560円になる計算から、企業が説明する平均と、常連が覚えている価格の違いを、参照価格と取引効用の研究で読み解きます。

再会の支度を描く広告に、DoorDashが加わる。Anthropologieの服・住まい・贈り物を横断する品揃えと、直前にも買える販路を照らし、ブランドの物語が買い物の用事につながる条件を考えます。