Appleはなぜ、最新AI製品を「刺繍」で予告したのか
刺繍されたのは、なぜ虹色のリンゴだったのか。1977年に色の帯が伝えたApple IIの機能、今年の50周年の手描きロゴ、家庭用AI端末の写真をつなぎ、過去の意匠を使う判断を読み解きます。
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ブランディングの記事28件
渋谷はハロウィーンをやめたいのか？「迷惑」だけを断る難しさ
「渋谷の誇りに」と呼びかけた2019年から、来街抑制と路上飲酒の通年規制へ。主催者のいない集まりを街がどう受け止めてきたか、その経緯をたどり、集めないマーケティングを考えます。
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ガストは、なぜミセスと組むのか。推しの「好き」を食べるコラボ
シェフの技術で選ばせる企画から、好きな人の好みを食べる体験へ。過去のガスト、ローソン、ミスタードーナツの施策と比べ、藤澤涼架とのコラボの狙いを考えます。
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なぜSuicaはペンギンを替えるのか？新キャラクターに託した狙いを考える
新しいコード決済は、ペンギンの在任中に始まった。機能追加に交代が必須ではないなら、JR東日本は何を変えたいのか。事業構想、新候補の制作意図、同社の回答から考えます。
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そのAIナレーション、どこまで使える？制作発注で確認したいこと
AIでつくった声は、どこまで使えるのか。声の出所、許諾、広告利用、編集・転用を分け、会社紹介から商品広告へ広げる場面で考えます。
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AI検索に自社が出てきた。その紹介、うれしいだけで大丈夫？
知らないところで、AIが会社の紹介役になっている。クリックされる前の「会社像」に目を向け、検索の仕組みとデータから、まず確かめたいことを考えます。
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「発信するネタがない」なら、営業に5つだけ聞いてみる
商談で聞かれる質問や、お客さまが迷う場面が記事の種に。五つの質問と、一つの相談からFAQ・比較・使い方へ展開する例を紹介します。
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15秒のCM、会社紹介だけで終わっていない？撮る前に決める4カット
ロゴ、沿革、強みを詰め込む前に、伝える一場面を決める。架空のコーヒー店を例に、15秒の絵コンテと確認方法を紹介します。
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AIで書くと、どの会社も同じ文章に。「自社らしさ」を3行で渡す方法
「親しみやすく」だけでは、書き手の解釈がばらばらに。使う言葉・避ける言葉・事実の出し方を、短い指示文にまとめます。
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