スタバは、なぜビンゴまで始める？「いつもの一杯」を増やすゲームの仕掛け
初回は購入不要。その先にあるのは、単なる景品配りか。過去の米国ビンゴ、制作者の説明、カフェの行動研究から、2026年ホリデー企画が作る「次の買い物」を考えます。
記事を読む
TOPICS
トピックス
話題の解説から、現場で使えるヒントまで。
知りたいことを見つけて、次の関心へ。
テーマから探す
新着トピックス53件
Alexa+をプライム特典にする理由。検索の次は「買う前の相談」を取りにいく
単体月額3,000円のAIを、なぜ会員特典へ。Googleの標準検索争いと、Amazonが公表する会話型広告をたどり、買い物の入口とAIOの仕事がどう変わるかを読み解きます。
記事を読む
サンリオは、子どもが親になる日まで。「パーティランド」で育てる長い関係
パティ＆ジミーも、今度は子どもと遊ぶ相手に。新作ゲームの説明会、145以上のキャラクター、英語教育事業を読み合わせ、親子の思い出が重なるブランドの育て方を考えます。
記事を読む
ポケモンユナイト終了の2日前に、最後の王者が決まる。大会を開く意味
新たな課金を止めても、賞金総額100万米ドルの大会は開く。オンライン対戦の終了後に残すライブラリと、ポケ森の先例から、ユーザーが注いだ時間をどう扱うかを考えます。
記事を読む
ドトール×シナモロール。なぜ今、そのファンに来てほしいのか
売上が増えても、客数が増えたとは限らない。決算資料と過去のサンリオ企画を合わせて、ドトールが新しい層へ来店理由を作る狙いを読む。制服とチケットが担う仕事とは。
記事を読む
OVERRIDEはSNSの何を社内に戻した？ 帽子のプロが発信を学ぶ意味
約1年の支援を経て、SNSの設計・分析を内製化した帽子専門店。目標や反応を社員が読むことは、「自分には似合わない」と店に来ない人へ、どんな説明を届けられるようにするのか。
記事を読む
マックのポテト250円は、「まだ身近な店」という記憶を守れるか
ポテトは過去最高の販売ペース。それでも値引きする理由を、2月の価格改定、8月の同じCM、アプリのグッズから読みます。売れ筋商品が、店全体の価格イメージを背負う仕組みとは。
記事を読む
バーバリーは、なぜスマイソンと約5万円のノートを作るのか
チェック柄だけでは説明できない一冊。専門家の紙と製本、バーバリーの再建方針、先行する水着の協業を突き合わせ、二つの名前が交換している価値を読み解きます。
記事を読む
ドコモの音声AIは、なぜ人に長く話してもらうのか
AIの一言は短くなったのに、人の発話量は増えた。実験の詳細と、大規模な接客支援研究、ドコモが描くLTVの構想から、速く答えるだけではない接客AIの商売を考えます。
記事を読む