スタバは、なぜビンゴまで始める？「いつもの一杯」を増やすゲームの仕掛け
初回は購入不要。その先にあるのは、単なる景品配りか。過去の米国ビンゴ、制作者の説明、カフェの行動研究から、2026年ホリデー企画が作る「次の買い物」を考えます。
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プロモーションの記事14件
ドトール×シナモロール。なぜ今、そのファンに来てほしいのか
売上が増えても、客数が増えたとは限らない。決算資料と過去のサンリオ企画を合わせて、ドトールが新しい層へ来店理由を作る狙いを読む。制服とチケットが担う仕事とは。
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マックのポテト250円は、「まだ身近な店」という記憶を守れるか
ポテトは過去最高の販売ペース。それでも値引きする理由を、2月の価格改定、8月の同じCM、アプリのグッズから読みます。売れ筋商品が、店全体の価格イメージを背負う仕組みとは。
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セブンのピザ箱で、『ストレンジャー・シングス』の世界へ半歩
あのピザ屋で、自分も注文してみたかった。Surfer Boy Pizzaの箱とジョイスの電飾、実物大ガンダムに寄せられた声から、好きな世界へ近づく夢を企業が形にする仕事を考えます。
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コカ・コーラは、なぜ冬になるとサンタクロースを連れてくるのか
10月26日発売のウィンターボトルから、冬に売れにくかった時代とサンタ広告の歩みへ。「いつ、誰と飲むか」を育てるマーケティングを、昔の広告とともに読み解きます。
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Snow Manのお菓子缶。カルビーはなぜ、応募にアプリを使うのか
カルビーが起用理由に挙げた、9人でいるときの楽しさ。「いっぱい食べてくれて39」という感謝から、応募後も残るアプリの接点まで。応援する買い物と、好きなお菓子が増える関係を読み解きます。
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「会いに行く」を売る。Anthropologieの年末広告に即配が登場する理由
再会の支度を描く広告に、DoorDashが加わる。Anthropologieの服・住まい・贈り物を横断する品揃えと、直前にも買える販路を照らし、ブランドの物語が買い物の用事につながる条件を考えます。
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渋谷はハロウィーンをやめたいのか？「迷惑」だけを断る難しさ
「渋谷の誇りに」と呼びかけた2019年から、来街抑制と路上飲酒の通年規制へ。主催者のいない集まりを街がどう受け止めてきたか、その経緯をたどり、集めないマーケティングを考えます。
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10月に真夏日。企業は「天気」をどうマーケティングに使っている？
気温で上着を選べるユニクロ、天気に合わせて服装の広告を変えるAndemiu、涼しさを旅の魅力にするJR東日本。身近な実例からウェザーマーケティングを読み解きます。
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