きれいな社屋、創業年、スタッフの笑顔、最後にロゴ。全部入れたら、肝心の商品を使う場面が残らなかった。15秒のCMでは、誰のどんな瞬間に役立つかを一つ選ぶところから始めます。
この記事でできること
一つの場面を選ぶ → ブランドを早めに出す → 四つのカットで、次の行動までつなぐ。
AIで動画素材を作る機能が広がっても、何をどの順番で見せるかは先に決めたいものです。Googleの動画広告ガイドも、注意を引く・ブランドを伝える・つながりを作る・行動を促す、という観点を示しています。[1]
01 会議では「一番言いたいこと」を一文にする
架空のコーヒー店なら「出勤前に持ち帰れる一杯を知ってもらい、メニューを見てもらう」と決めます。味、産地、内装、採用を同時に扱わず、今回の動画で確かめたい反応を一つに絞ります。
02 15秒を、四つの役割に分けて描く
最初の場面から、店名が分かるカップや看板を自然に入れます。最後だけにロゴを置くと、それより前に見るのをやめた人にはブランドが伝わりません。下はHYPEUPによる構成例で、媒体共通の必須秒数ではありません。
実際の提供時間を測っていないのに「3分で提供」と入れたり、根拠なく効果を言い切ったりしないこと。その店で実際に撮れる、確認できる場面を選びます。
03 絵コンテを、初めて見る人に説明なしで渡す
四つの静止画を順番に見せ、「何の店か」「どんな場面で使うか」「次に何をするか」を聞きます。社内で事情を知っている人だけのレビューより、伝わっていない情報を見つけやすくなります。
答えが割れたら、撮影前にそのカットを直します。音声がある前提の案は、字幕と映像だけで何が残るかも別に確認。映像の豪華さを足す前に、伝わる順番を確かめるための工程です。
担当者には、このまま聞けます
「この15秒を見た人に、店名・使う場面・次の行動のうち、何を答えてもらえれば成功としますか？」
背景と、根拠にした公式資料
AI制作の広がりを踏まえ、既存の動画制作原則を短いCMの構成へ落とし込んだ記事です。架空の絵コンテはHYPEUPの制作提案です。 確認日：2026年10月20日。文例・図・仮の数値はHYPEUP編集部が説明用に作成しました。操作画面の名称や提供状況は変更される場合があります。
